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                          IP設計:打造IP的四大定位策略

                          來源: 時間:2021-05-18 關鍵詞:IP設計

                          IP設計:打造IP的四大定位策略

                          IP打造和品牌的打造存有一定的共同之處,都需要一個有力并且獨具特色的定位。擁有這種獨具特色定位,IP打造才可以占得客戶思維,進而才可以持續發展壯大,到最終變成一個超能IP。九一堂品牌全案策劃公司歷經十幾年的IP打造實踐經驗,匯總出了IP定位的四個關鍵因素,下面給大伙兒分享一下:

                          打造IP的四大定位策略

                          一、IP打造情感定位

                          由于情感是分層次性的,因此 ip的情感定位也是有層次性,IP是能夠 分為淺層次IP和全方位、深層次IP,越往深里走,能量越有力和長久,并且越不會受到時期喧嘩的影響。情感從心態——感情——在潛意識中——無意識——情懷,越全方位、深層次越有持久力,不是說越多關心、越多話題討論便是有力IP,真真正正全方位、深層次的有力IP,是不用話題討論性、不用過多關注度都能自然存在而有力的。

                          二、IP打造故事原型

                          原型化故事比社會性故事更能造成有力的能量,能超越民族、國家、文化的堡壘,變成具備超能的、有力的IP。

                          原型化故事是故事定位在基本人性點上,并且表述人性最基本的發展、歸屬感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

                          例如,鬼吹燈的故事原形,便是尋寶,但這類尋寶身后的母主題欠缺更人性最底層的設計,缺乏人性的發展和自我價值,過度功利性、社會性。

                          海賊王也是探寶,但后面有青少年成長和健全的人性母命題,因此 IP的能量便會有力的多,更非常容易經濟全球化。

                          機器貓相匹配的人性尋找仙女和協助的母命題,哆啦A夢便是一個意味著幫你完成童年一切要求和理想的符號。因此 是十分有力、經得起時間考驗的超自然能力IP。

                          三、IP打造人物角色定位

                          IP人物角色定位就是指故事的關鍵人物角色,能不能定位到人性感情等級中,進而完成重要的IP定位,而不是一般的故事角色設計。

                          人物角色怎樣定位于感情等級很重要,但卻尤其非常容易被忽視。忽視了,就非常容易導致IP的感情能量不夠,打驅動力不足。由于內容最后做成IP正果的,通常并不是內容自身,只是內容中的人物角色變成起級大IP。例如《大雄和哆啦A夢》的動漫故事,最后產生起級大IP的是機器貓這一人物角色;又例如《星球大戰》電影,最后產生起級大IP的,是意味著人性黑影的黑武士、暴風兵、和全套JEDI戰士化人物角色系統軟件。

                          四、IP打造符號原型

                          有力IP最終在各行各業呈現的是符號,因此 假如在起初孵化IP時,不重視符號性,會導致十分不便的后續發展壯大問題。

                          符號原型,簡易而言便是兩點:獨具特色辨識度,和簡約可延展性。

                          經常會出現一些內容,自身挺好,挺火爆的,但是卻和一大批同類作品,人物角色的品牌形象、設計風格十分相似。這就是IP的符號獨具特色辨識度較弱,是難以完成超越平行時空或內容壁的大發展壯大的。

                          僅有關鍵閱讀者能識別的并不是有力的符號,能讓路人也可以識別的才算是。

                          杰出的IP一定另外是非常符號,因此 務必要有自身獨具特色的符號辨識度,要是沒有,就等因此沒有自身獨具特色的文化藝術,僅僅從眾心理者,并不是大IP。

                          小豬佩奇并不是一般可愛的小豬,而是獨具特色符號性十分強的小豬。它的符號識別是:粉色、獨具特色鼻子的、純真線條感的。

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